浅谈网站关键词选择

网站优化中必定会涉及关键的词分析与研究。对于站长来说，无论是心血来潮去做的网站，还是精心策划而做的网站，都离不开关键词的分析与研究，因为只有有效地分析和研究关键词，才能使网站的优化工作更上一层楼。

什么是网站关键词

关键词是指网站或产品被搜索到的短语，也就是用户通过搜索引擎寻找的信息或产品。人们可以通过搜索引擎寻找任何内容，所以，关键词的选择也有很多，可以是人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作等。

关键词可以是任何中文、英文、数字，也可以是中文、英文、数字的混合体。例如，我们可以搜索“沭阳SEO”、“沭阳网站优化”等，也可以是输入一句话，当然，这需要搜索引擎对这一句话进行分词处理，最后还是会调整成关键词的。

搜索引擎优化的过程是以关键词为中心来开展工作的，所以，关键词是搜索引擎优化的核心。我们知道，合适的关键词能带来更多的流量。遗憾的是，许多站 点在设计之初根本没有考虑关键词策略，或者虽然认识到关键词的重要性，但选取关键词时完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两种做法都是不可取的。相 反，我们应该站在用户的角度来选取关键词，因为站在最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。站长应该从用户的角度出发，分析他们在搜索产品、服务等信息 时是怎样使用关键词的。

关键词的选择

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选择事关整个SEO工作能否有效开展。选择恰当的关键词是SEO最具有技巧的工作，只有选择恰当的关键词，才能使整个网站优化工作做得更好。

关键词不要太宽泛

太过宽泛的关键词竞争太激烈，所花费的代价也太高，例如房地产、广告、旅游。要想在这种关键词上获得好的排名，所要话费的恐怕不是几万、几十万，而是成百上千万人民币。

过于宽泛的关键词除了花费巨大，还存在一个问题，那就是搜索的关键词不明确，转化率也就非常低。像上面提到的“房地产”，就是排到前面，搜索这类词 的用户的目的也很不明确。搜索“房地产”的人，目的是买房子吗？那可很难讲！所以，这种关键词带来的流量，其目标性很差，转化为订单的可能性也很低。因 此，这类太过宽泛的关键词都是效率比较低的，选择关键词的时候应该选择那些比较具体且有针对性的。

选择搜索次数多、竞争小的关键词

最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同事被用户搜索次数最多的词。你可能会说：这怎么可能呢？搜索次数高的关键词，其竞争网站肯定会非常多，但是，搜索次数多、竞争小的关键词还是存在的。

不过，这样的关键词需要我们自己进行挖掘、拓展。通过各类工具分析、研究这些关键词，还是可以有效地找出搜索次数多而竞争力小的关键词。所以，在选择关键词之前，应该先对关键词做详细的调查，列出综合数据之后，就能选出最好的关键词了。

主关键词不要太长或太特殊

太长或太特殊的关键词，搜索次数就会大大降低，甚至没有人搜索，例如某些公司的名称、品牌名称、产品名称等。

例如“主机”这个词，它的意义太广了。如果某网站从事网站空间业务，那么在定位关键词的时候选择“虚拟主机”比较合适。根据不同空间服务商从事的业 务不同，还可以对关键词进行细分，如“美国虚拟主机”、“月付虚拟主机”等。但是，如果选择关键词“美国加利福尼亚虚拟主机”就不合适了，这个词属于长尾 关键词，进行内页或专题页优化比较好，作为主关键词放在网站首页就不合适了。

针对主关键词太长或太特殊的情况，不少做SEO的公司玩的一个花样就在于这一点：他们保证排名，但保证的却是一个特别长的词，或者做了一个以公司名称为主的关键词，这样的关键词是没用的，因为很少有人会搜索公司名称。

所以，在选择关键词的时候，网站的主关键词不能太长、太特殊，也不能太宽泛了，一定要分析好关键词，选择合适的自己网站的关键词。