传统企业网络推广 为啥对SEO不感冒

曾经SEO认为是网络推广中最廉价也是最有效的方法之一，然而，最近这几年SEO的热度持续减弱，和这个相反的，随着互联网+的大热，SEO和草根站长一样在这场互联网盛宴中沉默了，为啥传统企业网络进行网络推广，对SEO如此不感冒呢?

　　在传统互联网推广理念中，SEO一直打着“免费”推广的口号，相对适合的人群属于有志于网络创业但是又没有太多资本的初创业者，而对于传统企业 来说，他们拥有一定的资金和实力，相对初创业者来说占据更多的优势，所以传统企业进行网络推广，是通过一定推广方案、一定预算进行推广的，甚至将网络推广 业务承保给专业的网络推广公司，”财大气粗“又想很快见到效果，那么，对于SEO润物细无声的慢进方式，绝对没有大刀阔斧搞竞价推广、发新闻稿效果来的 快，而且SEO推广的费用如此低廉，他们抱着怀疑的态度，自然很难把SEO放在眼里。

　　其次，传统企业在线下已经有了一定的知名度和相对稳定的客户群，这对SEO推广初期的关键词优化来说，已经没有多少意义了，尤其是百度实行了官 方认证功能，只要企业提交自己的品牌关键词，那么，用户搜索这个品牌名字，很容易出现在搜索引擎首页，而且还带有官方认证字样，不要认为搜索引擎很公平， 如果大家看过《百度如此专注》这本书，就能明白，最初的百度是专业给各大门户网站做“搜索引擎”获得业务和收入的，这是百度一出生就具有偏爱“土豪”的基 因。

　　SEO全名叫做“搜索引擎优化”，就是将某个关键词做到搜索引擎首页，而传统企业通过官方认证就很轻松的做到首页，他们解决了很多站长都需要的 “知名度”的问题，这其实只是一个开始，很多站长将某个关键词做到首页，突然发现，虽然带来了量，转化率却很低，找不到赢利点，一下陷入茫然的状态，这不 能说是SEO优化的一个缺陷，一心想做做老大，可是做上老大之后下一步该如何做呢?俗话说“打江山容易坐江山难!”SEO没有很好的解决这个问题。

　　将关键词优化到首页的目的是解决知名度的问题，传统企业因为拥有线下的优势，以及多年的行业积累，他们不缺知名度和一定的客户群，传统企业做网 络推广的主要目的是树立企业的品牌形象，扩大企业品牌的美誉度和忠诚度。美誉度和忠诚度都是来自用户体验，而知名度通过搜索引擎起到很大的作用，而到了用 户真正想要对产品进行了解和购买的时候，那么，传统企业的产品用户口碑如何、大家怎么说，价格如何才是关注的焦点，而传统SEO优化理论，中心只是搜索引 擎，只是关键词，虽然谈到用户体验，更多的是将用户放在“傻瓜”的地位，尤其是风行的流量论，“只要有多少多少个流量，就会产生一笔订单”，这种错误的导 向有一定的道理，但是不完全对!因为，在同类产品丰富的前提下，传统企业更注重于差异化营销，他们更喜欢将目标用户锁定在特定的人群中，而不是所有的网络 用户，他们经过多年的从业经验，早就明白这样一个道理，一个企业的产品不可能被所有的用户接受，“专注于狭小的市场和设立差别化服务才能在激烈的行业竞争 中获得一席之地!”

　　传统企业进行网络推广，他们是在具有一定知名度后的美誉度和忠诚度的推广。于是传统企业在网络上进行推广时，更喜欢将企业的技术更新、品牌诉 求、核心价值、企业公益活动、内部活动、企业订单这些和企业息息相关的大事情通过新闻稿的方式告诉用户，我们在行业的地位、我们技术优势、我们的价值理念 等等!想要让用户相信你，通过门户网站、新闻网站发新闻稿更加正规、权威。传统企业天生带有这样的基因，迷信权威，忽视大众!

　　SEO被轻视了还有一个重要原因就是移动互联网的崛起，社交化营销成为热点，从微博到微信的公众平台，一度成为当先最热的网络推广手段，那 么，SEO是不是就被淘汰了，这是错误的观点。因为在传统互联网，还有大量的用户存在，而且搜索引擎的一些产品如文库、知道、经验、百科，一些论坛、博 客、邮箱依旧有大量的用户存在，传统企业网站优化、同行之间的竞争还在继续的话，传统企业过了一时的冲动期，将网络推广常规化，想要长期利用互联网营销， 他们会逐渐重视SEO的作用，相对于传统的SEO优化理论来说，也不能停留在原先的理论上，“互联网变化那么快，SEO也要进化!”，这才符合互联网的发 展规律。